Beyond Brand

Branding adalah satu topik yang selalu saja menarik untuk dibicarakan di dunia marketing, karena menurut saya branding lebih cenderung merupakan bagian dari the art of marketing, seni dari marketing bukan sekedar tentang sebuah pengetahuan, menciptakan sebuah brand lebih mengutamakan intuisi daripada teori, brand tidak dihasilkan dari banyaknya debat rapat yang dilakukan, melainkan lebih banyak melalui turun kelapangan dan melihat perkembangan pasar.

Brand akan menjadi "berjiwa" dan " Hidup " disaat dia tidak berhenti diatas kertas design, sorotan mata, pembicaraan dari mulut ke mulut, berita di koran-koran,  tapi lebih daripada itu dia mampu merubah mindset dari target brand itu sendiri, yang lebih spektakuler lagi adalah disaat sebuah brand mampu menghadirkan  gaya hidup baru di tengah masyarakat.

jadi branding, dia tidak hanya bicara tentang market share, tetapi juga tentang mind dan heart share.

lalu pertanyaannya, bagaimana membangun sebuah brand hingga mampu mencapai tahapan tertinggi, yaitu memiliki kemampuan menghadirkan sebuah gaya hidup baru di tengah masyarakat ?

1. Rumuskan Visi dan Misi yang kuat dari brand yang akan kita ciptakan, artinya brand yang dibuat mampu mendefinisikan arah dan tujuan yang akan dicapai, baik jangka pendek ataupun jangka panjang.

2. Petakan target pasar yang akan diraih oleh brand yang akan diciptakan, berikan unsur pembeda dengan memberi nilai lebih dibandingkan dengan brand yang sudah ada, lalu tampilkan brand dengan kemampuan memberikan identifikasi yang tepat terhadap peta pasar ataupun value yang membedakan di masyarakat. Dalam menampilkan sebuah brand sangatlah penting untuk mampu beradaptasi terhadap situasi yang ada dalam masyarakat.

3. Menjaga reputasi brand yang  diciptakan adalah tahapan penting yang harus dijaga oleh pemilik brand, jangan sampe over promise apalagi under promise, sekali reputasi brand kita rusak, maka membutuhkan waktu yang lama untuk mengembalikan kepercayaan masyarakat/market terhadap sebuah brand, dan ini tidak saja berdampak kerugian secara material tetapi juga non material yang tidak ternilai besarnya.

Demikian tiga tahapan dasar yang harus dilakukan jika memang ingin menghasilkan brand yang mampu menciptakan image tertentu dan selalu hadir dalam mindset target marketnya. 

Jadi kesimpulannya, Brand yang baik itu tidak sebatas kata-kata indah, tidak sebatas design graphis yang menarik, tidak sebatas kemasan yang mewah ataupun unik, melainkan dia hadir sebagai sebuah impresi yang benar dan melekat kuat  di benak target marketnya, inilah yang dinamakan beyond brand.

semoga bermanfaat

Taufan Rahmadi

The West Nusa Tenggara Tourism Board’s Successful Table Top

The West Nusa Tenggara Tourism Board’s Successful Table Top

Venturing in 3 major cities, the Table Top event of the West Nusa Tenggara Tourism Promotion Board (BPPD NTB) gathered enthusiastic crowd of buyers.

The sales ventures of BPPD NTB in three major cities (Jakarta-Bandung-Surabaya) to market Lombok Sumbawa as one of main tourism destination in Indonesia have brought about considerable interests amongst the travel buyers. Proven by almost 80 buyers attending the event, exceeding the 50 buyers targeted by BPPD NTB, The Table-Top event held at the Emerald Room, Red Top Hotel in Jakarta, has recorded its first success of the venture.

The unexpected crowd of interested buyers exhibited the enthusiasm of travel individuals and companies in this capital city. As part of its important missions to promote and market Lombok Sumbawa, this sales venture program becomes the beginning of BPPD NTB programs to explore buyer market outside the region.

The success of this BPPD NTB’s sales program will be a barometer for the number of domestic and international tourists visiting the West Nusa Tenggara region, as well as the starting point of the economic development of the region during the period of current BPPD NTB committees. The merit of this table top will be exhibited by the elevated level of economic advancement that the region achieves as a result of this event, and eventually will affect to the West Nusa Tenggara economic growth recognition nationally.

Having reviewed on the enthusiasm of this Table Top program, the Head of the West Nusa Tenggara Tourism Promotion Board Mr. Taufan Rahmadi, felt optimistic and confident that the West Nusa Tenggara tourism is going to move forward and advanced. “In conjunction with creative ideas and mass media partaking, the growth of the West Nusa Tenggara tourism is closely related to the promotion budget, which is mostly insufficiency and limited. However, we would definitely perform efficiencies and effective procedures in certain areas so that we are still able to accomplish our main duty up to our upmost effort,” said Taufan excitingly.

The Table Top event held in Jakarta was attended by the prominent travel pioneer, Mr. Tejo. As the owner of ITC Travel, his presence definitely instigated encouragements amongst the travelers and other tourism society in Jakarta to take Lombok Sumbawa as their vacation destination. “The tag-line: Holiday is, Lombok Sumbawa. I agree with this. At the end of this year, I have a plan to hold an event and take my international tourists to Lombok,” he said in a convincing tone.

It is also conceivable that BPPD NTB convenes similar programs in other major cities in the East and Central regions of Indonesia, in a more measurable and constructed plan. “In the future, we will organize in a well-planned manner and conduct early preparation to anticipate the high number of enthusiastic attendees (buyers or sellers) just like this moment,” the Executive Director of BPPD NTB, as the person in charge of this event, explained.

This table top had an agenda to trade interesting travelling package to Lombok Sumbawa in some destinations. All travel sellers are committed to inform the supporting tourism facilities available in Lombok -Sumbawa. Lombok Sumbawa promises more to its beautiful nature of land and nautical tourism. The magnificence of Lombok undersea views are not unknown by the domestic and international travelers. Aside from its nature, Lombok Sumbawa possesses a great preserve of indigenous cultural heritage as a great asset that has influential value to the history of our homeland.